“这是最好的时代，这是最坏的时代。”狄更斯的这句名言常被用来形容各种喜忧参半的情况，刚好这与当下的广告行业写照十分相符。
近年来的广告行业一直不被人看好，处于一种正在“没落”的状态。其实广告行业的没落是符合经济发展规律的，也是符合生物进化规律的。简单来说，当一种经济模式发展到一定阶段就需要自我更新，如果自我更新速度快了，就有可能成为“领航人”，反之就会被社会所淘汰。
广告行业在发展的过程中存在着许多问题，或许这是它“没落”的原因之一。
传统广告公司的管理结构单一，长期都处于“一成不变”的状态，没有与时俱进。传统广告公司的价格不透明化而且业务水平相对于以往也呈现了下降的趋势。传统公司的运营成本太高，行业利润太低。
广告行业的“没落”或许不只有坏处，还是存在一定的好处。它能让传统广告公司知道并了解到自身的缺陷并且在不断地调整，迎来“新型”广告行业。
广告行业的调整不仅局限于自身的调整，还可以利用媒介公司与其度过“没落”时期。传统广告公司拥有一定的客户资源，但是还可以通过其他渠道拓展客户资源，这个时候就需要媒介公司的帮助。
以传播易公司为例，它作为国内最大的广告精准传播自助投放平台之一，横跨广告投放、微博营销、微信营销、网络软文、报纸软文、礼仪服务、网络营销、自媒体营销等多个广告投放平台，帮助广告主能够快速地选择广告媒体进行广告的精准投放。传播易利用其自身资源优势理好的广告资源，让广告主迅速提高效率，同时广告公司也可以获得更大曝光度。
传统广告公司可以通过媒介公司的专业化服务和资源，吸收更多客户资源。与媒介公司合作，一则可以提高自身的业务量，二则对客户而言，可以提供更加快捷、专业的服务。对三方都是互惠互利的。媒介公司弥补了传统广告公司在发展中出现的缺陷，所以可以通过这一点建立长期的合作关系。
所以说，广告行业的“没落”只是顺应时代的要求，只需要找到“没落”的原因，调整到合适的状态就能很好地发展。不能因广告行业的一时衰退而认为它是夕阳行业，它的发展前景还是十分可观的。传统广告公司可以尝试突破自我，寻求合适的媒介公司合作，很有可能走出一片新天地。
