“我知道有一半预算是被浪费掉的，但我不知道是哪一半浪费掉了。”这一句话在业界广为流传。然而这句话形容广告主投放广告最适合不过了。因为媒介的投放占据广告主预算的一大部分，但是投放下去的金额却是难以带来相同的转化，这一问题也给广告主敲下了警钟。
那么，广告主该如何选择合适的媒介投放广告呢?
首先，广告主要弄清楚自身目标。广告主每一次投放广告都带着自身目标投放，那么广告主需要弄清楚投放的目的是什么，是做促销、发布新产品还是打击竞争对手呢?不同的目的选择的媒介以及投入成本也大不相同。
第二，广告主需要确定品牌的目标人群。品牌需要销售给哪一类人，这是广告主每次投放广告时都要思考清楚的。因为目标人群决定了广告投放的媒介选择、版面以及频段选择。例如，如果你的产品的目标人群是青少年，可是你却将广告投放在财经报纸上，那样得出来的广告效果甚微。因为青少年所接触最大的就是网络，而大部分青少年比较少接触报纸更不会看财经报纸，所以目标人群难以接触到产品广告，也无法了解产品的信息，更别提购买产品了。所以说，在当前信息爆炸，干扰空前的大环境面前，时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重。
第三，广告主需要了解品牌的调性。因为广告出现的位置代表了品牌的价值，就好比如你在百度信息流中不会看到奢侈品牌的广告，在朋友圈中也难以看到养生、会所......的广告。因为百度信息流中通常是养生、会所、保健品投放的平台，而奢侈品的调性和它们不相同，所以不会在百度信息流投放广告。简单地说，一套房价贵的房子不会放在贫民区做线下广告，一个游戏产品也不会在财经频道做广告，因为双方调性也不相同，得到的广告效果也不太好。
总的来说，广告主选择媒介投放广告的时候不要“跟风”、盲目地投放广告，而是需要根据品牌的实际情况投放广告。广告主若是想选择媒介投放广告，可以在传播易商城选择。传播易商城入驻了不同类型的媒介，能供广告主根据自身情况选择合适的媒介投放广告。
