KOL是当前营销领域的重要代表性人物。无论是微信、微博、抖音、快手，亦或是各个自媒体平台，到处都充斥着它的身影。美妆带货、搞笑视频博主、美食大V......都纷纷带起了自己的队伍。作为广告主，在面对数以万计的KOL时，如何才能真正做到KOL为我们的内容赋能?
一般情况下，广告主会直接把产品递交给KOL带货，或者看谁的流量高就选谁。也许这是最快捷的方式，殊不知其实这样做很难真的做到内容赋能。要想做到这一点，我们得先了解内容营销。因为“内容”是贯穿在整个流程之中的。
曾经有人这样解释内容营销的含义。他认为内容营销其实是企业通过创造围绕客户创作的一系列内容，在合适的时机，把合适的内容，以合适的形式，使用合适的工具或渠道，推送或展示给合适的受众，并达到引流、激活、互动、转化和推荐的目的。由此我们可以提炼出内容营销的五要素：内容，时机，形式，渠道和受众;还有5个使命：引流、留存、激活、转化和推荐。
拿传播易广告商城举例，其内容营销方式多种多样。其中就包含了微博、微信、抖音、微视、快手、小红书、淘宝、斗鱼等平台。这些平台的KOL与传播易达成合作，将资源和报价上传平台供企业或广告主选择。传播易商城就汇集了数万名KOL。这个就是广告主的选择的渠道。
也就是说，找到适合的KOL才是正确的选择。除此之外，时机也相当重要。真正地内容赋能是让KOL充分发挥你产品的精髓，没有出入感，能够让用户产生共鸣或打入用户心理的。如果去做好这些?你可以试试下面的方法!
首先，你可以在尽可能多的平台发布尽可能多的相关内容，并使用一些技巧将内容置入首页搜索结果;当我们的内容已经引起受众的注意，接下来要做的就是引起他们的好奇和探索欲。在此阶段中，你可以站在客户的角度下思考以下两个问题
其一，我们的解决方案能给客户的问题或痛点带来什么样的改观?
其二，我们的解决方案和其他家有什么样的区别和优势?
从效果的角度来讲，我们的内容能否让受众产生注册和使用的兴趣，以及我们的产品文档和客户案例，是否具有足够的可读性，并让受众对我们的产品价值和场景有足够直观的了解，这才是内容营销的重中之重
KOL本身所具备的用户流量能够帮你快速提高曝光度，但是要做到好的产品营销，并不是一味地追求流量。以美妆行业举例，如果你做的是护肤产品，除了美妆博主以外，仍然可以找寻相关领域的KOL，如：时尚、情感等，这样也许会有令人惊喜的效果。
找到适合的KOL，至少避免出现内容脱节或毫不相干的情况，同时也能赢得更多消费者好感。同时，我们必须充分考虑内容的质量和创作形式。其实绝大多数的老板并不清楚这个产品的形态和背后的价值，所以如果我们单纯依靠文章这种简单的图文形式，很难产生有效的教育市场的效果。所以可以尝试另外一种形式，如视频解读等。
如今的市场环境越来越趋向原创性和内容性，因此广告主也要做好两手准备。自身产品的真正价值点在哪儿，这一点一定要清楚。以上这些，再结合KOL的力量，必能将你的产品带火爆起来!
