“媒体”这个词汇在现在来说更为宽泛了。过去，新闻的报道权限仅限于官方权威。随着互联网的快速发展，信息的高速传播使得多家自媒体平台陆续开放，受众可以从中获知更多地信息。从头条号到百家号，可谓“百花争鸣，百家齐放”。近日，又有网友发现新浪财经和新浪科技开通了百家号。(注：是指入驻百家号)
在新闻传播上，虽然门户网站具备极大地权威度及领导性，但不可否认的是，随着自媒体平台的兴起，“超级App+号”模式的兴起，直接夺取了门户的资讯分发权。最明显的即是今日头条的头条号以及百度的百家号。事实上，这些平台的资讯数据早已远超这些门户网站或者其新闻客户端(百度App日活突破2亿;微博Q2MAU4.86亿，同比增长5500万;今日头条DAU则已超过1.2亿......)
随之而来的是，国内广告行业风向也正在逐步改变。以国内第一家综合性B2B广告商城为例，传播易已打出“做自媒体接单变现最好的平台”为口号，着力推出平台自媒体营销服务，力争在自媒体营销领域占据行业主导地位。
由此可见，自媒体热潮已经逐渐渗透行业的方方面面。表面来看，各自媒体平台的出现是以相互竞争的姿态发展的，包括各大门户网站。比如说，今日头条和百度、腾讯的竞争，各家都为了内容流量推出各种激励计划。这些举措，门户网站都看在眼里。事实上，门户一直努力在信息流模式与编辑模式间寻求平衡，信息流平台可以放开手做个性化推荐。
以传播易旗下DSP广告平台为例，该平台拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库。它可以基于用户行为数据打标签且精准推送与其相匹配的产品。这种精准定向广告就更趋向于个性化推荐，能够极大地提高广告投放效果。
但实际上，正因为自媒体及这种超级App的话语权加大，门户网站也在进行策略转变。随着自媒体平台热度愈高，门户网站逐渐将内容送给他们。曾经搜索引擎、社交网络、浏览器作为入口，会将用户导入到门户的网站，并在上面放置各种广告，或者在垂直频道进行深度转化。
而如今的移动互联网时代，门户也曾在2013年前后投入相当大的精力来打造自己的App，腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻和新浪新闻甚至展开了大规模的广告大战。然而，这一波真正的赢家却是后来居上的今日头条，其以“千人千面的算法推荐+共享是创作的号”胜出。
在今日头条崛起以后，信息流市场竞争一度十分激烈，百度、UC、微博们纷纷在圈建自己的内容生态，最鼎盛时期，市场同时存在超过20个不同的“号”平台，内容补贴大战曾跟滴滴补贴一样火爆。正因如此，门户开始选择与超级App协作，意在送内容。到微信公众号、百家号、头条号去开号，这将成为更多内容站点的选择。
另一方面，由于平台如今越来越重视高质量的内容，也给门户网站挪出了重要位置。所以说，与其说内容流量竞争，但实际上最后的走向仍是以内容聚合为主。未来，这些内容及讯息将会愈加流通与扩大。这些留下的优质自媒体也将成为内容行业中的主力军。至少，自媒体的出现让大家的文化生活更加地丰富了。
