在如今广告市场发展如此疲软的情况下，不少广告主开始缩减或持平预算。对于大多数企业而言，随着经济与消费地快速增长，传统广告公司渐渐难以支撑下去。无论是对整个行业，亦或是广告主的洞悉需要一个新的标准和界定。
由于市场行情的不断转变，传统广告公司或面临更多地问题与挑战。近几年，以传播易商城为主的一批新媒介平台逐渐有了发展势头。在这批新生力量中，不乏有佼佼者会出现。这对传统广告公司又是一层新的压力。
因而，随着移动互联网的高速发展及对产业提出更高地要求，导致广告主纷纷将目光投放大家口中的“下沉市场”。近日，尼尔森《2019新线消费市场人群洞察报告》从经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展等维度定义了 “新线城市”概念，其中就包含对下沉市场的详细分析。
该报告主要例举了101个新线城市，覆盖人口高达6.4亿，占中国主要城市常住人口的56.9%。代表城市包括成都、合肥等地，其中约四分之三为隐含巨大消费潜力和人口红利的三线及以下城市。报告并称，新线市场中商机无限，新线人群不仅消费观念积极，舍得也愿意为生活品质提升而花钱，消费需求也非常旺盛，从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐和内容消费等各方面均有海量需求。
无论何时，挖掘新商机的前提是了解你的用户。对于广告主或品牌方来讲，他们的消费习惯和特点是什么?消费形式和渠道是什么?如何针对新线人群制定更具针对性的营销方案，从而将消费潜力转化为增长动力?这些问题都是值得关注的。
近期，据知萌、火山小视频发布《新线用户消费趋势洞察报告》的调查显示，报告将未来新线人群的消费和生活总结为“简质微真”的自在乐活，即生活简单、同质化，圈子小，崇尚真实。面对这样的新线人群，企业如何展开新线营销?一些做法已经得到市场印证。
打通“下沉”之路
下沉市场是未来不可忽视的一个巨大潜力市场。以传播易为例，其广告资源覆盖全国各大三、四线城市户外景点。作为媒介公司的“头号人物”，传播易一直都在致力“下沉市场”。好时(中国)也是如此。
“下沉”之路的开发离不开对这些新消费人群的观念研究。而简单、同质化，圈子小，崇尚真实等特性，是这批人群的显著特征。广告主若想做好投放，必得从这群人身上下功夫。这也同时意味着，消费者会越来越注意内容性，也变得更加理性。
短视频这块“肥肉”莫错过
若说如今最火爆的行业，短视频领域可谓数一数二。早在今年年初，抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿，月活跃用户突破(MAU)5亿。这些数据还不包括快手、微视、秒拍、美拍等其他同类产品。
短视频的到来给大家的生活带来不少乐趣。在未来行业市场中，短视频将逐渐成为极具穿透力的营销工具。这同时也意味着新的生机。事实上，已经有大量广告主通过短视频这一颇受新线追捧的平台精准触达并转化新线人群。以精准营销见长的年轻广告平台传播易便是其中之一。
总体来讲，未来几年对广告行业的影响还是较大的。广告主一方面要注力短视频领域，另一方面则要应对5G时代的来临下可能会遇到的一些问题或改变......
