近日，由经观传媒、经济观察报及香港管理专业协会联合主办的「超级品牌先行一局—理想生活消费节第十八届杰出品牌营销颁奖典礼」在上海举行。
这次会议围绕能量、圈子、品质生活、公益四个维度设立了四个论坛，来探索超级品牌的奥秘。在会议盛典上，可口可乐、叮当快药、洽洽、九阳、国美、小罐茶、丁香医生等知名品牌，围绕营销方法论、科技创新、鲜活创意、营销实战、品牌洞察等多维度展开交流，探讨超级品牌营销新趋势。中高档中国茶品牌小罐茶凭借其在公益扶贫领域的优异成绩，与巴黎欧莱雅、腾讯新闻、网易有道等17家企业共同入选“2019-2020年度品牌营销案例(综合类)评选，并荣获“2019-2020年度品牌营销优秀案例奖-公益行动奖”。
提升品牌，帮助更多中国好茶走出困境。
公益补充论坛上，中国邮政集团、知乎、喜茶和小罐茶等社会责任领域的知名品牌围绕“公益如何与营销相结合，品牌玩营销，帮助更多需要的受益者”这一主题，共同探讨品牌与公益实效的途径。
小罐茶公共关系总监张泽受邀参加此次论坛，现场分享小罐茶在后危机时代，通过品牌公益活动推动行业发展的经验和体会。作为茶叶生产大国，中国拥有4579亩茶园，上千个产茶县，以及近6000万茶农;据中国茶叶流通协会统计，全国832个国家贫困县中，有337个把茶叶作为扶贫的支柱产业，其中近百个县把茶叶作为脱贫致富的主要收入来源。身为现代中国茶企业，小罐茶肩负着社会责任，自创建伊始，就致力于通过持续深耕茶园、工厂、研发、市场全产业链，为茶业及茶农探索更好的中国茶解决方案，以品牌赋能品类，从根本上扶贫提升茶区的“造血能力”，帮助一叶好茶走出低谷，走向小康。
此次论坛上，张泽以产业公益扶贫为维度，与与会嘉宾分享了小罐茶获得“卓越品牌营销奖”的案例——振兴中国好茶公益助农行动。这一年是决胜脱贫攻坚、灾后恢复重建大会战的关键一年。为帮助我国欠发达茶区实现脱贫奔小康的目标，也为帮助湖北受灾地区的产业恢复，今年4月，小罐茶联合中国茶叶流通协会，在中国茶业中率先启动了“公益茶品扶贫工程”。与贵州湄潭县、福建政和县、湖北恩施市、湖北五峰土家族自治县等欠发达地区以及受疫情影响的茶叶产区开展公益扶贫合作，筛选出四种地方好茶，分别是遵义红茶、政和白茶、恩施玉露、五峰绿茶，通过“振兴中国好茶公益助农行动”，开发、推出小罐茶公益爱心茶产品。
重振中国好茶公益助农行动是由中国茶叶流通协会、人民网·人民健康共同发起的一项公益行动，旨在聚集政府、媒体等优势资源，为贫困山区的好茶提供全方位的公益宣传，提升消费者的认知度，打开贫困地区茶叶市场。
针对这一情况，小罐茶发起多媒体矩阵传播，以新浪微博为阵地，通过话题#赞茶助兴好茶#，号召网友共同关注贫困地区的茶叶，通过赞茶助兴好茶，通过赞茶助兴好茶。人民网、中国茶叶流通协以及数百名来自三农等领域的大V参与讨论，#为好茶赞助茶农#话题一度冲上微博热搜榜首，让更多不知名的好茶被大众看到和喜爱。
在暴动期间，在线直播的新型营销模式爆发，通过直播“为湖北拼单”成为一道暖心的风景线，小罐茶也被纳入其中。随著「振兴中国好茶公益助农行动」全面展开，小罐茶开售特别「益」价直播，携手四个茶区县市长共同登上天猫直播间，为公益爱茶带货，赢得消费者的积极响应与购买。天猫茶类直播热度榜排名第四，成交额日均增长1121.92%，短短4个小时，通过直播带来的贡献相当于1个贫困茶农一年的种茶收入。
到目前为止，《振兴中国好茶公益助农行动》的传播覆盖电视、网站、APP、电商等渠道，得到了社会各界的广泛讨论和支持。这是一次品牌公益扶贫行动，给贫困地区，尤其是湖北地区的茶叶带来了良好的推广效果，湖北省茶叶协会致函湖北省茶叶协会，向小罐茶帮助湖北茶业抗击疫情，提高产量，销售，推广致敬。
"中国好茶振兴公益助农行动"将不会停滞不前，据了解，小罐茶计划持续打造产业扶贫品牌活动，在贫困茶区、优质茶区长期开展产业扶贫，尽企业力量帮助更多需要振兴的中国好茶。
深挖上游，小罐茶彰显现代茶业的社会责任。
“在打造品牌的同时，企业更应该回归做公益的初心，将正确的品牌价值观传递给社会，”张泽表示。小罐茶一直奉行“以身作则，用爱联结茶与人的幸福”的公益理念，把公益作为企业的长期责任，希望通过公益，影响茶农、茶商、消费者和大众，通过茶获得福利支持，获得便利和质量。
从2016年开始，小罐茶便相继与中国主要茶叶产区建立了合作关系，通过重塑产业链，持续反哺上游，提升产区的“造血”能力。小罐茶一方面与茶农合作社等新型农业经营主体合作，制定管理标准，引导优植优采，深度开发20多万亩茶园，辐射百亩茶园，促进茶园标准化生产。产品划分的高标准，使新鲜的原料具有更高的价值，从而使黄山等地区的茶农年收入增加20%-30%。
小罐茶和茶叶生产地区政府共同努力，以产业建设带动扶贫。2017年，小罐茶与黄山休宁县人民政府签订了战略合作协议，拟投资3亿元用于保护和开发流口地区生态茶园，构建茶叶产业链上游产业。与此同时，云南凤庆县也与小罐茶达成合作，拟投资2亿元，布局现代化的产业链和生态集群。现在，休宁和凤庆两个现代化工厂相继落成，通过生态化管理和科技化手段建设，在为企业提供优质原料的同时，也带动了茶农增收，促进了当地的就业和茶业发展。
“振兴中国好茶公益助农行动”为小罐茶用牌反哺产业扶贫创造了新思路。这次荣获公益行动奖，体现了社会对通过自身品牌的强力背书，帮助贫困茶园产业升级做出贡献的高度肯定。
以人为本，一以贯之，在行业、市场、社会各层面上，始终为大众奉献爱心。今后，小罐茶将继续发挥品牌优势和资源优势，不断为公益赋能，努力推动贫困地区产业发展，为更多茶业从业人员、消费者和社会大众带来温暖，使中国茶业成为全国扶贫开发的坚强后盾。
