——全球美妆盛宴成果丰硕,首发经济与美丽经济共绘消费新图景
2025年5月16日,为期3周的“2025首发上海暨上海国际美妆节”在静安久光百货圆满闭幕。本次活动由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办,静安区商务委员会承办,CGC Girls Collection策划执行,WWD BeautyInc、凤凰都市传媒全程支持,以“首绽静安,美耀全球”为主题,成功打造了一场全球美妆产业的高规格盛会,吸引超百万人次线上线下参与,成为上海“五五购物节”标杆活动的又一经典范例。
全球美妆盛宴成果斐然,双轴驱动释放消费新势能
本届美妆节汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆集团及200余个国内外知名品牌,通过“全球首秀+国潮焕新”双线并进,呈现300余款新品首发,其中30%为亚太或中国首秀。活动现场打造“消费长廊”“科技美妆实验室”等创新场景,实现“展品变商品、商圈变秀场”的沉浸式体验,带动静安商圈美妆消费环比增长超200%。美妆节不仅是一场消费盛宴,更是产业升级的加速器。首发经济与美妆经济的深度融合,为上海建设国际消费中心城市注入强劲动能。未来,静安区将持续放大‘全球新品首发地’优势,以开放姿态链接全球资源,推动美丽经济向价值链高端跃升。
圆桌论坛:解码“双轴驱动”,共探产业未来
活动期间,“首发经济×美妆经济”圆桌论坛引发行业热议。WWD CHINA首席内容官张大川与企业代表达成共识:首发经济通过场景创新与高价值体验重塑消费生态,而美妆经济正从单一产品交易向“美学服务+文化输出”转型。论坛同步发布《2025全球美妆产业趋势报告》,指出中国市场的“科技赋能、文化自信、绿色可持续”将成为未来三年行业核心增长极。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍以“共创‘美之道’”为题发表主旨演讲,拆解“美”字内涵,强调企业需以科技创新为基、文化共鸣为魂,与中国消费者共筑美妆未来。让我们看到了欧莱雅对中国市场的承诺与信心。
六年积淀推动东方美学走向世界
静安区作为上海首发经济和美丽经济的双重高地,已经连续5年举办上海国际美妆节,打造全市五五购物节标杆活动。
本届,由上海市药品监督管理局副局长赵燕君女士,上海市商务委二级巡视员汤超先生,上海市静安区委书记钟晓咏先生,上海市静安区委副书记、区长翟磊先生,上海市静安区副区长胡勇先生共同启动2025美妆节。
作为“五五购物节”标杆IP,本届美妆节将延续全球首秀矩阵、线上线下共振、小红书头部主播MK凉凉领衔新品发布直播,联动静安发放“静安商圈精品消费券”、绿色可持续议题、国潮文化输出等亮点。
首发矩阵:全球新品首秀,科技与国潮共舞
作为活动核心环节,近30个品牌携年度重磅新品惊艳亮相,掀起“科技美学”与“东方灵感”的碰撞浪潮。开启这段“从未来到眼前”的美丽旅程!
国际巨头领航创新:OLAY全球首发“水光蛋白”精华,以尖端成分重塑护肤体验;娇兰全新黄金复原蜜升级配方,融合微生态科技;娇韵诗推出全新油皮双萃,再度革新。
国货品牌强势崛起:展现国货在成分研发与功效突破上的硬实力。优时颜淡纹紧致眼部精华霜;韩束抗老黑科技系列等产品。
绿色与艺术跨界:诠释“美学服务”新内涵。碧欧泉「水动力」保湿乳PLUS;雅诗兰黛与法国百年甜点品牌LADUREE联名彩妆系列;法国希思黎“盛世莲开”限量版。
荣耀时刻:三大奖项致敬行业领军者
美妆节颁奖典礼成为活动高潮,静安区表彰为美妆产业与区域经济作出卓越贡献的企业:
风尚引领奖:上海市药品监督管理局副局长赵燕君女士、静安区副区长胡勇先生为荣获2025上海国际美妆节风尚引领奖的品牌滋色、法国娇兰、雅诗兰黛、玫琳凯、花洛莉亚颁奖。
科技引领奖:上海市商务委二级巡视员汤超先生、上海市静安区委副书记、区长翟磊先生为荣获2025上海国际美妆节科技引领奖的品牌希恩派、欧蕙、雪花秀、优时颜、韩束、谷雨颁奖。
上海市商务委二级巡视员汤超先生、上海市静安区委副书记、区长翟磊先生为荣获2025上海国际美妆节科技引领奖的品牌倩碧、小娇韵诗、娇韵诗、法国希思黎、科施佳、碧欧泉、玉兰油颁奖。
杰出贡献奖:上海市静安区委书记钟晓咏先生为荣获2025上海国际美妆节杰出贡献奖的 LG、法国希思黎、欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗和凤凰都市传媒颁奖。
奖项设置凸显静安“美美与共”的产业格局——既致敬国际巨头的标杆地位,亦为新锐国货提供舞台,推动全球美妆生态多元共生。
2025首发上海暨上海国际美妆节不仅为美妆品牌提供了展示创新成果与品牌魅力的舞台,也为消费者带来了前沿的美妆产品与优质的消费体验。未来,静安区将继续以“首发经济”为引擎,推动美妆产业不断创新发展,打造全球美丽经济的消费新标杆,让“首绽静安,美耀全球”的愿景照进现实,以开放促创新、以文化赋美誉、以场景链全球,这座城市的“美丽经济”正书写着消费未来的无限可能。
