《“健康中国2030”规划纲要》指出,“共建共享、全民健康”,是建设健康中国的战略主题。普及健康知识,是提高全民健康水平最根本最经济最有效的措施之一。
作为中国市占率第一的皮肤学级功效性护肤品牌,2013年起,薇诺娜连续十二年坚持在525全国护肤日期间携手中国医师协会开展“525全国护肤日”公益行动,发挥品牌专业价值,面向全社会普及皮肤健康知识与科学护肤意识。
一、联动线上线下,汇聚多方力量推动皮肤健康理念深入人心
《中国敏感性皮肤临床诊疗指南(2024 版)》显示,中国女性敏感性皮肤发生率高达36.10%,敏感性皮肤的发生率逐渐增高,严重影响人们的生活质量,已成为备受关注的健康问题。
今年“525全国护肤日”期间,薇诺娜以“别敏感,来见面”为主题,联动线上、线下渠道发起公益行动。
在线上,薇诺娜邀请皮肤学专家进驻品牌小红书直播间,围绕换季、熬夜、暴晒等敏感肌真实痛点场景,发起连续五天五场直播,为大众解答敏感肌护理难题。
在线下,薇诺娜联动CS、专柜、药店等渠道,在烟台、重庆、西安、大理等城市开设「敏感肌修护站」,邀请皮肤学专家提供1V1肌肤检测与个性化解决方案,并同步在全国400余家专柜推出免费皮肤检测和专业顾问皮肤咨询。
在云南大理爱琴海购物公园的「敏感肌修护站」,薇诺娜不仅为前来咨询的用户提供问诊咨询,还设置了互动体验区和知识科普墙,通过专业、趣味的方式向大众传播科学护肤知识。
在上海黄浦区日月光中心,消费者可以在薇诺娜专柜现场体验皮肤检测,生成定制化的敏感肌解决方案。
活动期间,薇诺娜15家主题旗舰专柜门店加码推出“礼包免费送”活动,结合现场体验环节,消费者可直观感受产品效果。
在药房渠道,薇诺娜与山东立健药房、老百姓药房、重庆和平药房等头部连锁药房强强联合,依托其全国终端网点精准触达敏感肌人群,让公益服务触达更广泛人群。活动吸引了超过1000位消费者参与产品试用,一位消费者在现场试用后表示,在换季期间肌肤敏感时,特护霜2.0能够快速缓解皮肤泛红、干燥。
线上线下联动下,在此次线上线下联动的公益行动中薇诺娜以皮肤健康管理为支点,提供“检测-咨询-护理指导”一站式服务,构建起覆盖预防、干预、教育的立体化公益生态,从多维度关爱敏感肌人群的皮肤健康,推动公益从单次活动到常态化关怀,延续公益的价值。
二、树立商业向善标杆,以专业为笔、公益为墨构建全民皮肤健康生态
从延续六年的敏感性皮肤高峰论坛,到行至第十年的“薇笑阳光计划”,再到“525全国护肤日”,薇诺娜正穷尽自己,向着让人们拥有健康与美丽的目标不断前行。
2024年,薇诺娜母公司贝泰妮持续投入超2132万元用于公益事业,支持38个公益项目,累计直接受益人数近26万人。
在贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士看来,一个优秀的企业,重在引领整个行业健康发展,同时也要肩负起皮肤健康科普教育责任,提升消费者皮肤健康素养。
更可贵的是,推动全民皮肤健康意识提升过程中,薇诺娜的“商业向善”并非单向输出,而是联动产业链上下游,为行业探出了一条越来越宽的价值共生之路,诠释了长期主义的真正内涵。
作为中国功效护肤标杆品牌,薇诺娜始终坚持为化妆品行业开源。
2024年,薇诺娜推出《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》3.0版,汇聚了包括16篇国家级专家指南及共识,34项国家发明专利,6项化妆品行业团体标准,286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章在内所有的研究成果,为行业发展贡献品牌智慧。
薇诺娜长期以来基于“NUTE原则”开发护肤品,即临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)。“NUTE”原则强调功效性护肤品开发应基于这一科学逻辑链,真正从解决临床迫切问题出发,进行机制研究,探寻与开发功效成分,最后通过临床验证产品的功效性和安全性,为功效护肤行业的高质量发展厘清了方向。
在“健康中国2030”国家战略指引下,皮肤健康作为全民健康的重要组成,正在从“小问题”走向“大民生”。从科研成果共享到产业生态共建,从大众科普到精准服务,薇诺娜正用可持续的行动逻辑,书写一个品牌如何在高质量发展中实现社会价值与行业使命的双向奔赴,为全民皮肤健康蓝图添上更厚重的一笔。
