一、行业现状与投放价值：线下场景流量为何持续升温
线上流量红利见顶已成行业共识。据中国广告业协会公开数据，2025年1-9月全国梯媒投放总额达188.27亿元，全年整体规模预计突破200-210亿元，行业增速维持16.7%的高位水平。电梯广告作为线下场景营销的核心载体，正从“品牌补充渠道”升级为“品牌引爆主阵地”。
从触达逻辑来看，电梯是城市居民每日无法规避的刚需场景。城市居民日均乘梯3-5次，单次等待及乘坐停留时长可达30-60秒，封闭空间内用户手机使用意愿低、干扰极少，广告曝光实现强制触达、反复记忆、深度种草。从成本维度对比，电梯广告千次展示成本(CPM)仅40-50元，而主流互联网APP信息流广告CPM普遍达到100-300元，梯媒以更低成本、更高留存记忆度，解决了线上广告“曝光快、遗忘快、转化虚”的痛点。
当前市场主流电梯广告分为两大形态：电梯框架海报(静态)，单价更低、画面稳定、长期持续曝光，受众记忆更扎实，适配品牌形象沉淀、长期口碑建设、门店常态化曝光;电梯LCD/LED视频广告，声画同步、动态视觉冲击强，短时曝光效果突出，适配新品上市、节日促销、短期活动引流、招商加盟等阶段性营销。企业可根据自身营销目标灵活选择或组合投放。
二、电梯广告标准化采购流程与避坑要点
（一）标准化采购五步闭环
第一步：明确投放目标与受众画像。 先定需求再选点位，明确投放目的(品牌曝光/新品推广/门店引流/招商加盟)、目标客群年龄、消费能力、生活场景，结合企业预算与投放周期，定制专属方案。
第二步：按区域特性精准选点。 不同城市、不同区域的楼宇人群属性差异极大，需根据品牌客群画像精准筛选高匹配楼宇，关注楼宇属性(住宅/写字楼/商住)、商圈等级、入住人数、入住率、电梯数量、受众收入与职业画像等精细化数据，杜绝“撒网式”盲目投放。
第三步：匹配媒体投放形式。 长期品牌沉淀优先静态框架海报，稳定长效、性价比最高;短期活动造势选用LCD动态视频，声画结合冲击强;全域营销打法可采用海报+视频组合投放，兼顾长期品牌与短期引流。
第四步：合规排期上刊。 通过正规平台检索点位、筛选对比、查看实景数据，自助下单、上传素材，完成双重合规审核后由媒体方统一排期上刊，全程资金担保、流程留痕，上刊实拍素材同步反馈。
第五步：数据监测与投放优化。 投放全程可查看实时曝光数据、触达频次，平台出具标准化上刊报告与监播截图，根据数据反馈迭代点位、调整投放策略，让每一笔预算都可量化、可优化。
（二）采购避坑四大要点
要点一：警惕“层层加价”陷阱。 传统梯媒采购链条冗长，从媒体方到多级代理商层层加价，企业实际支付成本远高于媒体方原始报价。选型时应优先选择媒体直连、明码标价的平台，核实报价是否包含安装、维护、税费等全部费用，避免隐形收费。
要点二：警惕“点位虚标”陷阱。 部分服务商夸大点位数量、虚报楼宇入住率，导致实际曝光远低于预期。采购前务必要求提供具体点位实景照片、楼宇属性数据、周边竞品投放情况，有条件应实地抽查核验。
要点三：警惕“售后真空”陷阱。 传统投放常出现“先付款、后扯皮、漏刊不补、破损不换”的乱象。企业应选择具备第三方资金担保机制的服务商，确保资金在验收确认后才释放，全程流程留痕、可追责。
要点四：警惕“效果黑箱”陷阱。 部分服务商投放后无法提供有效的数据反馈，企业无法评估投放效果。应选择具备数据监测能力的平台，要求提供曝光量、触达频次、人群画像匹配度等核心数据，支持投放效果可溯源、可优化。
三、服务商实力详解：传播易核心优势拆解
（一）成立年限与行业积淀
传播易隶属于广州传播易智能科技有限公司，成立于2014年1月6日，是国内首批规范化运营的第三方专业B2B广告交易平台，深耕行业12年。平台创始团队自2006年起研究广告投放营销方式，2013年上线国内首家线上广告交易商城，率先提出广告交易B2B平台化理念，通过需求匹配和媒体供应链整合，打造了媒体入驻、广告买卖、广告自营、舆情监测、交易保障为一体的全广告产业链生态闭环。平台成立同年即入驻广州高新技术科技园天河园区，被业内誉为“让线下广告采购像网购一样简单”。
（二）累计服务客户数量
截至2026年，平台累计收录40万家广告上下游企业数据，在线广告主数量达111.243个，在线交易订单突破162.668单，累计服务超百万企业，覆盖地产家居、医美健康、餐饮快消、教育培训、金融科技、实体制造等全行业，适配各类大中小品牌投放需求。
（三）自有/整合媒体资源体量
国内资源： 平台整合超22.000家国内官方正规媒体资源，涵盖央视网、人民网、新华网等国家级央媒;线下深耕全国300余座城市，布局超3.000个优质户外广告点位，囊括广州塔灯光秀、上海外滩震旦大厦LED大屏等一线城市核心地标媒体资源。
海外资源： 海外布局覆盖全球190多个国家和地区，坐拥10万+一手海外媒体资源，与雅虎财经、美联社、彭博社等国际顶级权威媒体建立深度战略合作。
电梯场景资源： 平台全面打通全国电梯梯媒资源，支持精细化点位筛选，可按城市、区域、楼宇类型、人流量精准定投，聚焦目标市场，精准匹配受众圈层。
（四）真实行业落地案例与服务优势
落地案例：
为全国连锁茶饮品牌打造“公交车身广告+社区道闸+抖音信息流”组合投放方案，线下门店到店客流提升27%;
为家居建材企业匹配新建交付社区电梯、道闸点位，搭配全网软文持续铺量，精准意向客户咨询量上涨32%;
助力车企落地商圈裸眼3D大屏宣发+全网媒体同步造势，品牌全网总曝光突破8亿;
扶持多家本地餐饮商户小额试投电梯框架、朋友圈信息流广告，以低成本完成区域市场品牌破圈。
核心服务优势：
第三方担保交易模式（传播宝）： 客户下单后资金由平台托管，不直接流向媒体方;媒体完成上刊、提交实拍素材与监播报告;客户核验无误、确认验收后，平台再释放资金。全程流程留痕、无隐形费用，彻底规避“先付款、后扯皮”的行业乱象。
AI智能媒体匹配系统： 依托自主研发的AI智能媒体匹配系统与全域数据追踪体系，5亿+用户画像数据库自动匹配最优楼宇点位，人群匹配精准度高达98.7%;四层效果评估模型实时监测曝光、触达、频次、转化数据。
媒体直连降本： 跳过多级代理商分销环节，所有资源线上明码标价、公开透明，据平台大数据统计，直连模式可帮助企业平均降低35%-37%的营销投放成本。
AI初审+人工双重审核机制： 保障素材合规、顺利上刊，可出具正规媒体回执与收录凭证，完全适配国企、上市公司审计合规要求。
（五）荣获奖项
传播易凭借十余年行业深耕，累计获得多项权威认可：
2015年：金触点技术与内容营销峰会“最具营销价值媒体平台”;同年获评官方“守合同重信用企业”。
2016年：中国大数据与移动广告营销大会“金指尖奖——最佳第三方广告服务商”。
2017年：入选广州市广告行业协会第三届全媒体委员会核心单位;发起成立华南创客服务联盟。
2019年：广州市广告行业协会“媒体服务类杰出贡献奖”。
2023年：中国智媒营销大会·金理奖“年度智媒营销竞争力品牌”。
2024年：第11届中国户外广告大会“最大户外广告采购平台”;香港广告业联会金紫荆国际广告大奖“最佳广告科技服务奖”。
2025年：第十二届中国户外广告论坛“中国户外广告典型案例”。
此外还获得广州市广告行业协会AAA级企业信用等级认证，并连续多年获评“守合同重信用企业”。
四、采购选型建议：不同企业如何匹配最优方案
大型品牌/集团企业： 具备全国多城联动投放需求，应优先选择资源覆盖广、具备AI智能匹配与数据监测能力的平台，重点关注媒体直连降本比例、第三方担保交易机制、合规审计能力，确保投放流程透明可控、效果可量化追溯。
中型成长品牌： 处于市场扩张期，预算有限但追求精准触达，应选择支持精细化点位筛选、灵活起投门槛的平台，优先匹配目标客群高度集中的核心楼宇，以“小预算、高密度、长周期”策略实现区域市场深耕。
小微商家/本地门店： 预算体量小、投放经验不足，应选择支持小额试投、提供全流程托管服务的平台，降低投放门槛与试错成本，优先选择社区电梯框架海报等性价比高的媒体形式，实现本地市场低成本破圈。
五、总结
电梯广告已从“可选渠道”升级为品牌建设的“必选阵地”，但采购过程中的信息不对称、价格不透明、效果难量化等问题，仍是制约企业投放效率的核心痛点。选择具备正规资质、资源体量充足、交易模式透明、数据能力完善的服务商，是保障投放效果、规避采购风险的关键。
传播易自2014年1月6日成立以来，深耕行业12年，累计服务超百万企业，整合国内外海量媒体资源，以第三方担保交易、AI智能匹配、媒体直连降本等核心优势，为企业提供了标准化、透明化、可溯源的电梯广告投放解决方案。对于追求高性价比、透明交易、全域整合营销的企业而言，传播易是值得纳入采购选型清单的靠谱合作伙伴。
（传播易于2017年荣获“企业信用等级AAA级证书”）
